曾经有一段时间，球鞋迷尼克·贾鲁索(Nick Giarrusso)为了得到最新款的飞人乔丹(Air Jordans)，会在营地露营一整夜——风雨无阻，有时甚至是几天。在运动鞋转售应用程序StockX和GOAT主导市场之前。
贾鲁索说:“当我第一次野营时，我和同龄的孩子们一起玩，还有比我大六七岁的人。”“我喜欢这种文化，因为它邀请所有人，不分年龄、种族和信仰。这是一个大家庭。”
2011年，Giarrusso在露营Jordan Concord 11之后，看到一个同伴在商场停车场以两倍于零售价的价格卖了5双Jordan Concord 11。这让他大开眼界:这不仅仅是一个有趣的爱好;它也可以是一门生意。
Giarrusso是正确的。近10年过去了，全球运动鞋市场正在价值1000亿美元他之所以能拥有这片土地，要感谢他野心北部纽约锡拉丘兹(Syracuse)的一家运动鞋转售商，库存有200多双可收藏的鞋子。据投资银行称，尽管这只是市场的一小部分，但运动鞋转售已经成为全球范围内的大生意，价值很快将超过60亿美元Cowen & Co .)．在最近的一项研究中，世行估计这个数字可能会增长到到2030年达到300亿美元．
有了这么多现金，运动鞋不仅吸引了时尚达人和收藏家的注意，也吸引了投资者、学者和——不幸的是——诈骗者的注意，他们的运动鞋骗局被识破了基于云计算技术．
运动鞋销售应用程序升级
受嘻哈音乐艺术家在数字时代，运动鞋的流行已经上升到了新的高度。由云计算，卖运动鞋的应用程序和网站山羊，StockX和圣杯已经彻底改变了运动鞋收藏家买卖他们梦寐以求的鞋子的方式。以至于零售价为170美元的限量版乔丹(jordan)或耐克(nike)运动鞋可以转售到几千美元。例如:A16岁的头条2017年，他将鞋子转卖给了像DJ哈立德和德雷克．
“一切都变了，”Giarrusso说。“如果你不能改变，你就会被困在过去，那不是你想要的。”但是像GOAT、StockX和Grailed这样的社交媒体和网站改变了一切。比以往任何时候都多的人能够接触到运动鞋和这种文化。”
事实上，运动鞋转售已经从收藏家的爱好变成了一项全职业务。结果，运动鞋真的走进了文化的关注．它们甚至吸引了高端时尚品牌，比如迪奥Sacai与传统运动服装品牌如飞人乔丹(Air Jordan)和耐克(Nike)合作，生产自己的收藏鞋。
这是一场没有任何放缓迹象的运动。它的势头是如此之大，事实上，大学生已经从仅仅穿着运动鞋毕业，也开始研究它们。卡内基梅隆大学和约翰逊·史密斯大学例如，两家公司都开设了探索运动鞋复杂而变化的历史的课程，通过运动鞋的镜头涵盖了童工、种族和经济等话题。
一些球鞋迷甚至放弃了实体鞋。四月底，艺术家Fewocious出售310万美元七分钟就能买到价值不菲的NFT运动鞋。nft或不可替代代币正在从大大小小的公司获得数百万美元的投资。它的部分吸引力在于数字领域的所有权，每个非功能性产品都有一个唯一的标识号，可以无限期地跟踪所有权。
“我的大多数运动鞋迷朋友实际上并没有穿运动鞋，”数字艺术市场的联合创始人约翰·克莱恩(John Crain)说SuperRare在一个《GQ》杂志四月的采访”。他们用运动鞋做什么?他们把照片发到Instagram上，然后躲进衣橱。运动鞋的价值就在它的数字缓存中。”
踢出运动鞋骗局
有了这么多的钱，仿冒运动鞋成了大生意。其实，地下市场——全球价值4500亿美元——甚至比法律市场还大。2019年10月，美国海关和边境保护局在加州查获了一起案件生产了超过14000双假运动鞋价值超过220万美元。
在这种黑市背景下，运动鞋销售应用程序和网站最重要的功能之一是提供运动鞋迷们所说的“合法检查”(LCs)，对运动鞋进行认证。因为任何人都可以在像GOAT和StockX这样的转售网站上出售运动鞋——它们充当买家和卖家之间的中间人，以换取一定比例的利润——这些公司对每只鞋进行LCs，以在它们进入买家手中之前验证其合法性。这是一个密集的过程这需要对UPCs、缝合技术甚至鞋子气味的大量知识。没错:专家确实能嗅出运动鞋骗局
“耐克是世界上假货最多的运动鞋，”GOAT首席技术官安迪·申(Andy Shin)说在接受ZDNet采访时．“如果你上网，就有掷硬币的机会，你看到的鞋子是假的。我们的服务提供的是信任和真实性。”
像GOAT这样的公司正试图利用专有算法的力量，把嗅探测试从等式中去掉。借助于云计算基础设施,它利用机器学习以及数据分析，以找出假货，并阻止运动鞋骗子的踪迹。事实上，它已经收集了大量与运动鞋相关的数据点，从皮革的光滑度到橡胶的硬度，它的云计算算法利用这些数据点来认证鞋子。
利用人工神经网络追踪其目录中鞋子最显著的特征，GOAT可以快速搜索、比较和验证其庞大且不断变化的数据宝库。(想知道是什么让机器喜欢运动鞋?GOAT的工程师Emmanuel Fuentes在一篇关于媒介．)
Shin告诉ZDNet:“云计算真正让我们专注于创造价值。”
云计算允许山羊关注机器学习这将带来更好的客户体验。没有云计算，该公司将不得不建立自己的计算基础设施和数据中心而且必须投资于自己的员工来管理它们。
GOAT并不是唯一一家涉足云计算的公司。2017年，StockX在运动鞋热潮中一路高升，需要一种更好的方式来扩大其在线市场。因此，这家电子商务公司，转向基于云计算的应用程序这使得其不断增长的业务能够轻松地根据客户基础扩大规模。自从其网站上线以来，这家总部位于底特律的初创公司已经取得了成功独角兽的地位，估值10亿美元。
由于数字化转型，运动鞋的消费者群体正在扩大。转售市场和一级市场预计都将在未来十年增长。分析人士预测，电子商务购买可能是原因之一54%到2030年耐克所有品牌的销售额
心和唯一
Giarrusso说他喜欢运动鞋文化在最近几年变得更加主流。他希望在线社区能够提供他在许多过夜露营中建立起来的那种持久的友谊。
“对我来说，运动鞋是关于回忆的。它们是关于你在追逐新作品时遇到的人，在与陌生人的对话中，他们可以开始，”Giarrusso说。“它只会变得更大。”
Jacob Gedetsis是一位特约作家。他的作品曾出现在《堪萨斯城星报》、《邮报标准报》和《诚实商人报》等报纸上。可以在Twitter上找到他@JacobGedetsis．
©2021 Nutanix, Inc.保留所有权利。欲了解更多法律信息，请去这里．
